Lula zera a taxa, a CNI surta no STF e a Shopee quer virar o novo Projac.
1. 📬 O QUE VOCÊ VAI VER?
- 💸 Adeus taxa de 20% sob US$ 50.
- 🚚 TikTok proíbe logística externa no app.
- 🎬 Shopee lança novelas para vender looks.
- 🎟️ Meli queima R$ 100 milhões em cupons.
2. 💸 A VOLTA DOS QUE NÃO FORAM: O FIM DA TAXA DE 20%
Prepare o cartão (enquanto ele ainda tem limite). No último dia 12 de maio, o presidente Lula assinou a Medida Provisória que zera o Imposto de Importação de 20% para compras internacionais de até US$ 50. A medida revoga a famigerada "taxa das blusinhas" que assombrava o checkout da Shein e da Shopee desde 2024, devolvendo o sorriso — e o poder de compra — para quem vive de garimpar achadinhos.
A reação do mercado foi um "surtinho" coletivo imediato. A CNI já correu para o STF com uma ação direta de inconstitucionalidade, alegando que a isenção mata a isonomia tributária e deixa a indústria nacional sangrar diante de um déficit recorde de US$ 146 bilhões em manufaturados. Enquanto isso, no Congresso, o deputado Augusto Coutinho tenta emplacar o "cashback das blusinhas" como um prêmio de consolação para quem consome o que é fabricado por aqui.
O clima é de pura volatilidade jurídica, já que a MP precisa de aprovação legislativa para não perder a validade. Com as plataformas asiáticas já limpando o gravame dos seus apps, o varejo local como o Magalu se vê em xeque. A pergunta de um milhão de dólares (ou de US$ 50) é: quanto tempo essa isenção aguenta antes de o STF ou o Congresso darem o contra?
3. 📱 RÁPIDO E RASTEIRO
- O TikTok Shop agora exige que os lojistas usem exclusivamente os serviços de entrega da casa (FBT ou TikTok Shipping), proibindo oficialmente o uso de logística externa como o Amazon MCF. A ideia é ter controle total do clique até o unboxing, sem deixar ninguém pegar carona no algoritmo chinês. (Pelo visto, o ByteDance decidiu que se você quiser vender na festa dele, tem que usar a van dele).
- A Shopee lançou uma coleção de "novelas verticais" originais dentro do app, integrando entretenimento e links de compra direta nos episódios. Com apoio tecnológico do Google para ferramentas de IA, a plataforma quer transformar o drama da mocinha no seu próximo look impulsivo. (Só falta o cupom de desconto para quem chorar no final do capítulo).
- Para defender seus 39% de share contra a invasão asiática, o Mercado Livre anunciou um investimento pesado de R$ 100 milhões em cupons de desconto. A joia da coroa é o cupom de 10% OFF (VIR*) ativo hoje para tentar manter a liderança e o faturamento projetado para 2026. (O Meli está distribuindo cupom como se não houvesse amanhã, e o seu limite de crédito agradece o sacrifício).
4. 💸 PRA QUEM VENDE
A lição do dia para o lojista é clara: nacionalizar a operação não é mais opção, é o único "hedge" possível contra o humor de Brasília. Com a guerra fiscal estacionada no STF e a instabilidade do cross-border, quem opera com estoque local aproveita o crescimento de 15% projetado para o e-commerce em 2026 com muito menos dor de cabeça. O jogo agora é sobre densidade logística e sobrevivência regulatória.
5. 💬 FRASE DO DIA
"Os marketplaces deixaram de ser apenas vitrines para virarem ecossistemas fechados, onde o crédito — vide os FIDCs da Shopee crescendo 222% — e a logística própria são as únicas regras que importam." — Especialista do Setor.
6. 🗳️ ENQUETE
Com o fim da taxa das blusinhas, qual sua estratégia para sobreviver ao varejo de 2026?
- 🛍️ Estocar brusinhas antes que o STF dê o "reverse" na MP. 🤡
- 🎬 Virar figurante nas novelas da Shopee para ganhar cupom. 🎭
- 🏗️ Abrir um CD em Vitória só para fugir da volatilidade do cross-border. 🚚
- 💸 Gastar o "cashback das blusinhas" em… mais produtos da China. 🔄