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VOLTAR 30 Abril 2026 Marketplace Prêmio dobrado e rendimento dos Cofrinhos: confira quanto o vencedor do BBB 26 ganhou com o Mercado Pago Com campanha ‘Tudo em DoBBBro’, instituição financeira encerra ano de estreia como uma das marcas patrocinadoras mais lembradas pelo público do programa.
O vencedor do Big Brother Brasil 26 vai levar para casa R$5.708.712,17 — o maior prêmio da história do programa. O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, encerra sua estreia no BBB 26 com uma narrativa inédita que permeou os três meses de reality. Sob o conceito “Tudo em DobBBro”, o patrocínio foi além da exposição de marca e se consolidou como uma plataforma contínua de comunicação e geração de negócios, dentro e fora da casa.
O valor parte dos R$ R$ 5.440.000,00, anunciados pelo Mercado Pago já na estreia, quando a instituição dobrou a premiação da edição anterior, e incorpora R$268.712,17 equivalente aos rendimentos gerados ao longo da temporada. Em ação inspirada no Cofrinho Mercado Pago, o dinheiro ficou ‘guardado’ desde o primeiro dia de jogo, rendendo o equivalente a 120% do CDI durante a maior parte do reality e a 140% do CDI durante o período da campanha de 3 de março a 3 de abril de 2026¹.
O desempenho do prêmio reflete o posicionamento adotado pela marca ao longo de toda a edição: conectar entretenimento, produto e autonomia financeira em uma mesma narrativa. “Dobrar o prêmio foi apenas o ponto de partida. A ideia sempre foi mostrar, na prática, como soluções financeiras podem gerar valor real para as pessoas, de forma simples e integrada ao dia a dia”, afirma Felipe Castaño, Diretor de Marketing & Growth do Mercado Pago no Brasil.
Ao longo do programa, a marca estruturou uma presença baseada em agilidade e leitura de contexto, transformando acontecimentos do jogo, como provas, eliminações e momentos de maior repercussão, em ativações em tempo real na casa e nas redes sociais. A estratégia exigiu uma operação robusta de conteúdo, aliada a um ecossistema de influenciadores e embaixadores capazes de dialogar com a audiência do programa de forma autêntica.
Essa abordagem contribuiu para resultados relevantes. No primeiro trimestre de 2026, o Mercado Pago registrou recorde na criação de chaves Pix premium, com 2,17 milhões de cadastros impulsionados pelo uso de QR Codes ao longo das ativações. A companhia também alcançou o maior volume histórico de captação em Cofrinhos, evidenciando a conversão da audiência em uso efetivo de produtos financeiros².
“Entramos no BBB com uma tese clara: presença, por si só, gera lembrança. Mas, quando bem construída, pode gerar comportamento. Os resultados mostram que conseguimos transformar a atenção em ação”, diz Castaño.
"Os resultados mostram que conseguimos transformar a atenção em ação.”
O impacto também se refletiu em indicadores de marca. Segundo dados da Ipsos, Mercado Livre e Mercado Pago lideraram o awareness espontâneo entre os patrocinadores desde a primeira semana do programa³. Já de acordo com a Kantar, o Mercado Pago registrou crescimento de 24% em awareness espontâneo como banco digital na comparação entre o primeiro trimestre de 2026 e o mesmo período de 2025.
A estratégia foi desenhada para operar em múltiplas camadas, sempre com produtos no centro da narrativa. Iniciativas como o Cofrinho com rendimento equivalente a 120% e 140% do CDI, cashback em dobro* e integrações com funcionalidades de segurança digital foram incorporadas organicamente ao contexto do programa, ampliando o alcance de temas relacionados à gestão financeira.
“O grande diferencial foi conseguir traduzir funcionalidades financeiras em experiências culturais. Em vez de interromper a conversa, passamos a fazer parte dela. Mais do que participar do programa, nossa proposta foi viver o BBB junto com o público. E, ao fazer isso, mostramos que finanças também podem ser simples, acessíveis e parte das conversas do dia a dia”, finaliza.
"Mais do que participar do programa, nossa proposta foi viver o BBB junto com o público."
¹Ação inspirada no Cofrinho Mercado Pago, não corresponde ao rendimento real. O rendimento equivalente a até 120% do CDI é válido para valores de até R$ 10 mil por CPF. Qualquer rendimento do saldo em conta/Cofrinhos Mercado Pago que exceda 100% do CDI é uma concessão voluntária do Mercado Pago, oferecida como benefício adicional aos participantes dos programas de fidelidade do grupo: Cofrinhos Mercado Pago, Meli+ e Conta Turbinada. O Cofrinho Mercado Pago não é um produto de investimento. *O cashback é concedido em Meli Dólar, consulte regras em Meli+. ²Dados Internos Mercado Pago – Q1/2026. Chave Pix Premium: cpf, telefone ou CNPJ.³IPSOS – Awareness espontâneo entre quem assiste o BBB pelo menos 2 vezes por semana/ Homens e Mulheres, ABC 18/55 anos. Base semanal: 200 casos. Liderança de Mercado Livre, Mercado Pago em empate técnico com Ifood na segunda posição.
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