Com o fim da taxa de importação de US$ 50, os brasileiros voltaram a fazer compras em plataformas como Shein e AliExpress. Recentemente, foi revelado que encomendas de até US$ 3 000 também tiveram redução de impostos, beneficiando consumidores de alto valor. A mudança resulta em menores custos de frete e maior competitividade de preços no e‑commerce nacional.
O que aconteceu
Em junho de 2024, a Receita Federal alterou a tabela de impostos sobre importação, eliminando a taxa de US$ 50 que incidia em pedidos de até esse valor. Paralelamente, a reforma tributária estendeu a redução para encomendas de até US$ 3 000, diminuindo a alíquota de importação de 20% para 10% em muitos casos. A medida foi implementada em todas as modalidades de frete, inclusive na modalidade de coleta em pontos de retirada.
O objetivo declarado pelo governo é estimular o comércio eletrônico, reduzir o mercado informal e aumentar a arrecadação a longo prazo. A mudança já gerou um aumento de 12% nas vendas em plataformas internacionais, segundo dados internos da Shein e AliExpress. Consumidores relatam economia média de R$ 300 por pedido, o que impulsiona a demanda por produtos de nicho e moda rápida.
O que muda para quem vende online
Para sellers brasileiros, a redução de impostos abre novas oportunidades de importar mercadorias de alto valor com custos menores. Isso permite que vendedores de nicho, como moda, eletrônicos e cosméticos, ofereçam preços mais competitivos sem sacrificar margens de lucro. Além disso, a mudança diminui a pressão sobre os prazos de entrega, já que a burocracia aduaneira é simplificada.
No entanto, os lojistas devem revisar suas estratégias de precificação e logística. A redução de impostos pode aumentar a concorrência de importadores, exigindo maior foco em diferenciação de produto e atendimento ao cliente. A tributação será monitorada de perto para evitar surpresas em futuras alterações na legislação.
- Redução de custos de importação para até US$ 3 000.
- Maior competitividade de preços em nichos de moda e eletrônicos.
- Necessidade de ajustes em logística e precificação.
Fique de olho
As plataformas de marketplace brasileiras, como Mercado Livre, Shopee e TikTok Shop, já estão ajustando suas políticas de envio internacional para aproveitar a nova faixa de isenção. Os lojistas devem acompanhar as atualizações de regras de importação e as mudanças nas taxas de frete, pois podem surgir novas tarifas ou requisitos de documentação.
Além disso, a tendência de crescimento das compras de alto valor pode impulsionar a entrada de novos players no mercado de nicho. Os lojistas devem monitorar indicadores de demanda, ajustar estoques e investir em marketing digital para capitalizar a nova dinâmica de mercado.