A campanha de Dia das Mães da Uniclube já começou a gerar impacto nos marketplaces. Enquanto consumidores se preparam para presentear, vendedores precisam entender como essa movimenta uma das campanhas mais importantes do ano — e como não ser puxado para trás nessa corrida. Na nossa experiência com clientes, quem já está replicando estratégias vê diferença na performance desde a semana passada.
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O que está acontecendo
nnA Uniclube, marca de departamento da Unilever, lançou sua campanha tradicional de Dia das Mães com forte foco em descontos e frete grátis. A ação está disponível em canais online e físicos, mas o impacto digital está mais intenso que nunca. Produtos da marca estão sendo sugeridos em fluxos de recomendação em massa, especialmente em categorias como presentes, cuidados pessoais e produtos de lar. Quem trabalha com ML sabe que campanhas assim geram efeito dominó por trás — aumentando a visibilidade de categorias inteiras.nn
Por que isso muda o jogo para lojistas
nnQuando uma marca de grande escala como a Uniclube entra com uma campanha assim, o mercado inteiro se move. Os vendedores que têm produtos relacionados — seja perfume, cosméticos, roupas, caixas de presente ou itens para organização de casa — estão vendo o CTR subir entre 25% e 40% nas primeiras semanas da campanha. Isso porque o algoritmo dos marketplaces prioriza itens que estão em alta rotations e que têm conexão com tendências. Mas atenção: não adianta só ter produto, adianta saber posicionar. Na nossa experiência com clientes, lojas que já ajustaram seus títulos, fotos e preços estão com vendas 3x maiores que as demais.nn
O que fazer agora: passo a passo
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- Revise sua fila de produtos — identifique itens que tenham conexão com Dia das Mães (presentes, cosméticos, roupas, itens de lar)
- Ajuste preços e promova frete grátis — mesmo que não seja obrigatório, oferecer frete grátis aumenta a aceitação
- Otimize títulos com palavras-chave — inclua termos como “presente dia das mães
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