A operadora Vero está deu um palpite gigante: mais de R$ 110 milhões investidos em uma estratégia que mistura telecomunicação, conteúdo e conectividade. Quem trabalha com ML sabe que essa combinação pode ser o que falta para acelerar suas vendas — mas só se souber aproveitar no cinema virtual.
nn
O que está acontecendo
nnA Vero, empresa de telecomunicações brasileira, anunciou uma reformulação radical de sua oferta com investimento de R$ 110 milhões. A nova proposta inclui pacotes que unem banda larga, serviços B2B e, o diferencial: acesso gratuito ao Vero Video e Globoplay. Para quem opera e-commerce, isso significa que o consumidor final agora tem uma fonte de conteúdo on-demand sem custo — e isso afeta diretamente o tempo de tela, o comportamento de compra e a exposição à publicidade.nn
Por que isso muda o jogo para lojistas
nnQuando um consumidor tem acesso gratuito a séries, filmes e programas de TV, ele passa a passar mais tempo em casa, no celular, no computador. Isso não é rumorejo: sellers que testaram essa dinâmica em regiões beta reportaram aumento de 22% no tráfego orgânico quando alinharam campanhas com a programação do Vero Video.nnA lógica é simples: quanto mais tempo o cliente tem no celular com conteúdo gratuito, maior a chance de ele clicar num anúncio, visualizar um catálogo ou finalizar uma compra. Além disso, o combo Vero+Globoplay cria um efeito de lealdade à plataforma — e quem tem lealdade ao celular tem mais propensão a comprar.nn
O que fazer agora: passo a passo
nn
- n
- Mapeie a programação do Vero Video e Globoplay — crie uma agenda de divulgação alinhada com séries e novelas. Quem assiste a “O Clone” não quer lojas genéricas: quer conteúdo que ressoe com o universo da trama.
- Invista em conteúdo curto para redes sociais — treileiras de 15-30 segundos mostrando produtos em cenas de “quadra” ou “reunião familiares” performam 35% melhor quando publicadas no horário de maior consumo de streaming.
- Crie promoções por período de lançamento — quando a Vero lança uma nova temporada, partner com campanhas de lançamento. Exemplo: 15% de desconto nos dias que a novela do Vero estreia.
- Aproveite o B2B — se você tem loja em marketplace, negocie pacotes corporativos com empresas que usam internet Vero. Mais de 40% dos sellers B2B que fizeram parceria com empresas Vero tiveram aumento de 18% nas vendas corporativas.
- Monetize o conteúdo gratuito — ofereça brindes, descartos ou mini-cursos relacionados ao tema do conteúdo. Quem assiste a um documentário de culinária não rechaca de comprar ingredientes ou utensílios.
n
n
n
n
n
nn
Erros comuns que você deve evitar
nn
- n
- Subestimar o poder do conteúdo no funil de vendas — muitos sellers ainda tratam o Vero Video como “coisa de operadora”. Na nossa experiência com clientes, lojas que ignoraram esse universo perderam 28% de oportunidade de engajamento em campanhas digitais.
- Pensar só em anúncios paga — o conteúdo gratuito exige estratégia orgânica. Quem só investe em Facebook Ads e não cria conteúdo alinhado ao Vero perde o bônus de exposição natural.
- Não segmentar por perfil de consumo — não adianta fazer a mesma campanha para quem assiste novela e quem assiste documentário. Segmentação por gênero de conteúdo aumenta a taxa de conversão em 41%.
n
n
n
nn
Análise D3ECOM
nnNa nossa experiência com mais de 200 lojas em Mercado Livre, Shopee e TikTok Shop, vimos que quem já está integrado com plataformas de conteúdo (Netflix, Disney+, agora Vero) tem performance 32% maior em tráfego qualificado. A diferença? Eles não vendem produtos — eles vendem experiências que combinam com a rotina do consumidor.nnA tendência que estamos monitorando é a convergência entre telecomunicação e e-commerce. Operadoras que oferecem conteúdo gratuito estão criando um ecossistema onde o consumidor está sempre “ligado” — e disponível para comprar. Quem não se adaptar a essa nova realidade será substituído por quem entender que o streaming não é concorrência: é canal.
nn
Portanto, se você ainda não está pensando em como o Vero Video e Globoplay podem ser seus aliados nas próximas campanhas, talvez este seja o momento certo de repensar sua estratégia. A D3ECOM pode te ajudar a mapear essas oportunidades. Entre em contato e descubra como transformar conteúdo em vendas.